最火的景区变天了澳门新葡京app
此外▷▪◆▼，还可以提升剧情网络的复杂度…•▪…•，例如-▲，在不同支线中设置AB结局…◇与创新结合的智力游戏新潮流澳门新葡京四人 总的来说■，四人麻将凭借其丰富的文化内涵和不断创新的玩法■•-，展示了其在新时代的独特价值●•。无论是对传统文化的坚守•--▽，还是对现代社会的适应与发展澳 更多 与创新结合的智力游戏新潮流澳门新葡京四人，，让玩家的选择主导结局▷★=，也会增强玩家的复刷意愿△•-•。
为玩家制造丰富的体验●★◁◁▪，考验运营团队对细节的把控■◇。在环境方面☆□▼=，玩家谭扬表示•◆★-，初次游玩时▲◁•▽，除了复古的装修氛围和灯光让她•●▪●▼“一秒入戏▽△★◁☆”◆=▲○，令她惊讶的是★★△●，现场还原了气味澳门新葡京app•▲=☆●★。▲…▲△•“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味●•▽△▲○，太有代入感了●▽◁…。=▼-▼◆”
但据他观察☆▪▪◆•，有70％—80％的项目经历了失败•□△…•。原因在于◆□=，一方面▷○，项目过度依赖营销•▽，内容相对空洞★▪，经不起市场检验◆☆▷★••；另一方面■…●□•，景区运营服务质量不足●□△▼=，餐饮-▷●、服务配套落后◇=▽，也会导致一批精准客群的流失●…。
以假期第4日为例◇△★▷，促进二次消费□•▪。国庆期间=●▼？
下图◆…=：道具黑板上写明了《新世界•□：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则▽◆△★▷▼。摄影/本刊记者 王诗涵
身为运营负责人■●☆◇○，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》•●▷，项目初版最早在2022年进入市场▼◁•△○…，历经多次改编■◆，上座率渐渐从50％提升至90％•▼▼▪○，谢幕视频爆火之后○○▼，项目开始场场满座…▽•，持续至今△◆••。
下图●••▷△◆：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国
故事发生在1945年8月14日的上海▪▼-，在上半场…△，玩家会加入情报局▷●▲▽☆…、青帮和商会三大阵营之一-▪△★◁，分别跟随队长进行侦查◁★▪◇、闯关或拍卖等互动性游戏环节■▪▼◁，也可参与抗日☆○◆◁★、加入地下党等支线☆○■。中场用餐期间…◇☆●▼，主线剧情会推动下半场开启=•△•，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证■▼◆▽，冒着日军炸毁庄园的风险•▼★●▪-，将证据送上军事法庭=-▪。
◇…△“沉浸式演艺项目的民间探索●△▪▲，至少已有15年历史○…-▷▽◁。开始出圈并形成市场规模地发展=☆○••，已经超过5年▪▲-▽▷。◆▲□△☆○”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍■◁▪△•，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外▽◆•☆…，典型如《印象·刘三姐》•…○•△；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演☆▷◆•，典型如《又见平遥》☆▷；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验▲▽☆◁▼，与剧本发生关联□•▽△，是当前市场的主流•▽▪。
彼时•▽▼=，市场上已经出现了爆款沉浸式产品•○▪，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》▪…最火的景区变天了，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》△=▲◆▽□，互动时长分别为3小时=▲◁☆、5小时•★☆○□○，客单价均接近千元▼■。以此为参照=••…，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品▷=◇▲■。
上海影视乐园从1992年开始建设••=☆▷■，2000年起对外开放▼□★▽▷★，迄今已拍摄近1500部影视作品•◇▪。今年国庆期间□●★◆…-，乐园累计接待游客近6●☆▲▪-.5万人次▲☆…，同比增长40％▲•▼◆。
相似的变化○▪★□，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲▪▽★▽◇。2023年5月•▷…★△○，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目•△，讲述了1913—1918年青年••、蔡和森▲◆-、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光○●●。
据俞嵩解释★◇●▼，《新世界□•-◇：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传=◆☆。★☆•☆“这些角色不是凭空参与抗日的•▪，都有具体生活背景的支撑-▽…=，在父子◇☆、夫妻等情感主线下发生转折▲▼●•。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来…▽◆▼-，不断推向情绪发酵点○◁●▷。■☆”他说▼●▷●△▲。
俞嵩发现●-•▽★△，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律○•▽◆，一些演艺安排缺乏大型事件▷★☆■，没有充分利用大面积场景•▪▼◆•，而是散落在不同空间△◇•…，导致玩家认为内容深度不足△•…●◆。
位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》▼•，交通并不便利★•，这些新增流量将带来更多价值变现▪▽▼，过程中▪☆-…=，以及击败敌人的战斗★▪。现场不时出现炸弹爆破••■▪■▲、枪林弹雨等逼真效果■△▪☆□△，并在中途欣赏演出-☆▼•-。该节目连续演出8天-…●▽◆=。
发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育▪□，无法照搬海外项目的经验★▲△。一方面…◁，随着空间和时间的延展••…，售前内容●□、玩家服务▪★●•-、现场管理等流程更加复杂…◆=。导演需要负责创意总控…▪★、游戏机制和内容控制-▽□▽、动线设计◇▷▲▷△，编剧和舞美设计师也非常重要☆■▪。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况=•○-●◇，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定◆◇◁=◆●。文旅型沉浸式产品的角色数量更多▼★▪，且需要在性格☆▲▷、设定方面有更深度的刻画▽▷。
在李永顺看来☆★，2021—2024年是国内商业型▪=◇•、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段○□-。从2022年开始□▼▲◆▲，沉浸式产品开始向文旅场景跨越=●。△■“最初○◆■■，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知▲★△=▼，认为沉浸式就是剧本杀◆▷▪○。◁•”他说-•△•◆▼。
下图●-：8月3日◁-▲•▽，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地◆▲=▪-，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景☆☆。图/视觉中国
这是《新世界▲●：破笼之宴》的谢幕画面●▲…。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体○•，让项目意外出圈▷▼◆▽•。
深夜△○○，一辆名为◇•●●▽■“时光巴士○▷…=”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方▷◆▼•，依次经过上海南京路街头的百货大厦▽◆、照相馆和商铺□△★，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年▪☆。
在特定主题下换装△▷■…•▪、近距离观看表演▼•●=■•、与NPC互动•▪••、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的◇•▽=“新宠★◁”◇▽◁○◇。
2016年•◁=◆，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国•◆=◇•，推动了国内对沉浸式概念的探索□○-。俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营■■☆。接手文旅型项目后▪△◇◇，他需要全新的经验□●☆▼◁。
全国各地景区密集布局沉浸式产品▷○◆□▲◇。让游客不自觉地加速脚步…▼-、匍匐前进澳门新葡京app▲•-☆-■。展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景☆=。截至今年6月▽▽◇▼▲，从南至北◇▷，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳…◇…，符奕斌表示▽◇□•！
能否触动玩家情感■△…◆•▷，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力…▽■。谭扬表示••=，上半场▷■-，跟随不同阵营队长探索时-○，玩家能感受到队长的关心•★☆•=•，…=“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里▲▷◆•，大家是一个大家庭◇▲▼，队长害怕任何一个人受伤……▷▷”☆▲。然而▲★▲▽，在下半场◁•▪▪，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折★○□◁=◇，按照命运走向不同结局△■=-。
近年来□★▷△=，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入○▽…△○▷、二次消费动力不足•▽◇、运营成本高企等挑战▪☆☆◁。发展沉浸式内容◁◆☆□，或能开辟出一条新的航道■☆。
随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功★□▷，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐☆▽。目前□●，围绕沉浸式概念◆▲★•，景区业态可分为云游和精品游两类★•●--=。李永顺表示●=■◁，想和5A级景区争夺客源•▪，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容▷●•▲☆▷，在社交媒体渠道引发热点•■▽◁☆。
这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞◁◆●▷、不断打磨内容●★△■▲，行业各方都处于探索阶段△•■◇☆。俞嵩表示▷…●◆★，《新世界▪▪•◆★▽：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人■▼▲，以往有制作小型密室项目的经验…△▲…，此次合作是一个全新挑战△☆-▽○。俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法△▷△▼☆▼，团队对于结尾谢幕方式的创新•○▽，也让运营方眼前一亮▷△▷◁■△。
游客一路从古村行进至古县城•▼-▽，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲▪▷•★，物业资产空置■■。上海■…□……◆、北京▼◇▪-◇▽、成都等城市的沉浸式消费最稳健澳门新葡京app●□■，该沉浸式剧场已累计演出超1200场▽•▼▽，同比增长32○▼◁.4％=-☆。躲避敌机轰炸和隐蔽防空◆▷▼，使其持续在社交媒体上出圈◆▽▽☆•。不乏沉浸式产品出圈的故事=●■◆▼。监测数据显示◇▪▽。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示•=，
今年国庆期间★△△◁▽。
符奕斌表示▽□▼★，市场已开始筹备第四代产品-◁■○◆。结合AI技术-•▷，当玩家来到特定场景▲•◁■，导演◁●■◆▷、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容●▼•△，提供完全以玩家为中心的个性化体验▪▼▽▽△。
▼◆“不过--△●，即便沉浸式产品场场爆满◆★◆，但单一产品的运营体量并不大…●▷，只是微盈状态■☆▷。关键在于如何遵循产业逻辑☆□，发展IP•▲▪◆，改变产品的价值结构☆△▷。▪◆■•”卢绪玲表示▼▲☆●◇▪，策略转型已使乐园的营收结构发生质变-□•★•。2019年前-…=☆•○，文旅-▷•●-•、拍摄★▲、置景业务各占总营收的三分之一○▪••…。截至去年□▷▽★，伴随沉浸式内容的发展▷△=◁，包括演艺□▲■▲、团建■■-▪-、研学▽○■•●■、生活方式◁★▲◁▪、节庆活动等板块在内◁△，文旅业务在总营收中的占比已超50％◁▪▼○。
一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界…=▲：破笼之宴》○▪●▷▼。图/受访者提供
■□★○•●“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群▷◆，只有强烈的情感冲击才能打动他们◇●◆◆。□□…-☆”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示•▲■。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目★…，如《梦回大唐》《长夜无昼》等◇▽□★▲●。据他的经验…▷◇，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接•-，例如家国君臣•□▪、家人亲情☆•、爱情◁-★•◇-、宠物感情等▽■◆•，更重要的是引发玩家的▪=“心理战…▽•▪”▼=，让玩家因剧情和自己的内心做对抗△◇▷，掀起情绪波澜=★○。
当前●☆，沉浸式的玩法还在不断上新☆•。李永顺介绍-=□△，随着市场竞争加剧□□…，其操盘的项目把互动方式从=☆□◁◇◇“一对多…=”改编为■•☆•“一对一□☆•▽▪•”和★-■“多对一◁○-▷◇▷”★▼○○▽，让玩家成为主角▲▼●，参与感更强-•-。
•★“再见▪□•！•…”☆▽◆▽“保重•☆！△▲◇-”……铁轨两侧□◇☆，40多名NPC说着告别的话语▷▲■…△◇，向玩家们挥手致谢-■▲☆，离别的氛围愈发浓重•★△◁○。有军官神情庄重地敬礼▼◆▽◆○，有记者举起相机记录画面◁◆=▪●，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别▲▼◆，叮嘱-▲▼□“下次发电报还是要好好练•▼=□□”▽△=•。玩家们纷纷伸出头望向窗外★▷☆▲，与NPC进行最后的互动■◇•●△。到尾声★◁☆…，如同传统戏剧谢幕▽☆=，40名NPC拉手-◁◆◆=▲、列队☆•☆◆△=，完成最后的集体鞠躬◇▽。
随着不断复刷◁▼★▪，谭扬也发现剧情发展非常紧凑★▽•○-■，每到关键节点◇▽=…◁，玩家总是不自觉地被推动到集体事件中•◁，产生情绪起伏△▲◁•◇，却不觉得刻意○■。例如-◇●，在上半场忙着做任务的时候■△●☆●=，所有玩家都被喊出来观看抗日□■•■•，情绪被感染•◁□；中场用餐期间◇•◇•，当演员还在相互敬酒时◆▷▪★•▼，伤痕累累的地下党员被带上台●▲★●★，日军开始威胁玩家◆■◇○◆，玩家才突然意识到这是日军的●◁“鸿门宴◇•”●▽。•◆“在最轻松愉快的时候=●◇★，所有人都被吓到★□◆▷▷，瞬间又入戏了◆▪▪▪，接着经历后面的一系列重头戏••-◆◆。△-▽”她说☆=△。
据幻境国际沉浸产业平台统计▷▷-◇，2023年是中国沉浸式产业发展的转折年◁▽。截至2023年底▲☆，中国沉浸体验项目数量超过3…★.2万个•○…◆，相比2019年底增长了81●●●□.5％☆◇。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中▪…-，中国在项目数量▲■◆●、消费市场规模=■▪•▷、投资规模和总产值方面均居全球首位••▷●。
今年国庆假期◆●▪☆…▽，在香港上学的◇□“00后▪▼…”谭扬没选择去景区◇▷，而是直飞上海○▽★○=，在上海影视乐园的一个★○“庄园▪▲”里连续玩了4天▲•。其间□☆-▼▲，她反复回到1945年8月14日▽●，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界▽…■：破笼之宴》•☆△◆○□。她时而跟随警察署队长潜入日军医院▷△，时而在情报局侦查凶杀案▼△▼■。面对抗日地下党的邀请☆■，她需要做出选择…○；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后◇■，她也会泪洒当场○▷-=•。
2022年6月中旬=▪▲，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园■▽…▼■△。她对《中国新闻周刊》回忆…□•=，当时乐园的拍摄业务受到很大影响□▼□■▪★，为了养活拍摄基地两三百名员工△▽••，她需要尽快找到突破口-△□◇，文旅成为重要抓手……-▽。
早在2022年2月…=■○•，乐园就选中了○◁○=■“欧式庭院▲●”区域□-●，计划筹备和打造原创内容▽▪•▼。这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪▽○★★■，德•▽…◇☆●、西◁▷、英风格的别墅与法式洋房▪…▼★◇•，以及一幢仿造的别墅▼○。☆○▼★△▽“这些空房子▷★◁■•，需要被装入灵魂和内容▽-。◇•◆■▼•”卢绪玲说=□-◇▷△。
沉浸式产品正在文旅行业爆发▲▲△。对比传统戏剧◆□，观众不只是坐在台下欣赏演出◆▽-•◆，还能与NPC紧密互动▽•☆◇○，成为故事的一分子☆○☆；对比传统景区●=，游客不只是观赏景色●◁★•、打卡拍照=◆=，而是深度沉浸到一个故事里▲◇☆▷，边玩边感受历史与文化○▼。
在环节方面▪▽△▼，俞嵩介绍••◁，以青帮阵营的上半场互动游戏为例△○-，原版只简单设置了学技艺环节▼▽◆▽▲○，改编之后◇△-，团队将其扩充为3个必学技艺▪○•▲○、3个备选技艺□○，如品茶△★☆、识别药材•▷◁◁★○、变魔术等◇◇▪●▼★，为玩家提供了多元选择○•●□。新版还新增了竞争机制●●▲，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情▽-•。
上图▷…◁▼：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华
俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时▲=。当时-●，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知▼○●△，许多业内朋友都不看好◁▪□，认为6小时太长△●，游客不愿买单◇○◇澳门新葡京app，俞嵩也一度感到忐忑◁▲△△。▷▼▼“如今看来-▼•，这是改编成功的关键□▲▼■，不仅丰富了玩家的游玩体验◆•◁☆●，强化情绪共鸣●◆☆●，也提升了故事立意的深度◇=□。◇-•”
《新世界●-◇■☆：破笼之宴》落地后▼●△△■◆，••▷★▲▲“欧式庭院◁○▪”各大建筑的内景被充分利用-☆=。项目一次可容纳100—120名玩家◁▽◇△○•，各楼房分别被情报局•■★、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据◁▼▼•，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点▼-。
接待观众近12万人次★…○◇▪▷，已成为文旅行业的新战场◆▼。其中超80％的购票用户是▲△•“90后▽-▷=▼-”☆★◇▽◆“00后▽▪”=▪-•△。2023年2月△▪•-，近年来◁▼◆=◇，★…◆○•”符奕斌说•…◁▼■•。游客自发地记录与分享▪•=，▲△“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲◇▽-，游客会依次参与准备支援物资•▷▲◁-，重庆◆●、敦煌=◇◆、郑州等则凭借明星项目表现突出▼•。
●-▼◆■“每一次故事结束▼★，我都会产生很严重的戒断反应▲□■◁=◆，不想离开这个剧场■★。★★▽”谭扬告诉《中国新闻周刊》▽=★☆，她一共玩了10次••，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情■☆，或重新观看某个NPC的表演■○•。据了解★◁-，像她这样的核心玩家还有2000多人◁▽▲●，甚至有玩家玩了56次▪▲•。
且预约数量有限-…◇▷★☆，如何让游客为□◆“好玩•□▲•▪…”买单•△■▲◆，项目改造后带来的变化很明显▼◆…-□。游客游览时间也从半日加长至1—2日…▽…=◁。洛阳•★▽、南京的政府投资拉动明显•▼，旅游区当天接待客人1●☆◇△▽.89万人次○▷◁▷。
谭扬好奇每条支线的互动内容○△，也对故事和NPC产生了复杂的感情=◆▷★▼，欣赏=•○、敬仰▲□，交织着不甘▽■○○□、悲愤▷◇△。沉浸其中的所有体验▷▲■•●◇，吸引她成为一名□…■…▪•“复刷玩家•◁●-▼”◆▲▪○◆•，单日门票消费即达700—900元-◇▪△…。
旅游区接待了来自10多个省份的游客□▷△•△，中旅联旗下的沉浸式文旅品牌●…•◁“幻里=◆”参与了这一项目▽=●◇●▼。项目推出以来◁•☆，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界●▼▼▷◇：破笼之宴》的改编▽•☆。家人和亲朋集体出游成为主流★▽○▷，在NPC的引领下▽=，每天演出2场▽▼●。
